王思聪“包养”电竞后 万达觉得可以开攻游戏行业了

时间:2017年04月07日 12:12  来源:雷锋网

本文作者:吕倩

导语:4月6日,万达携带十几款IP游戏产品、影视游戏文学动漫IP公司、以及国内外大多数渠道方等合作伙伴,高调宣布进军寡头时代的游戏行业。实际上,据雷锋网了解,早在多年

4月6日,万达携带十几款IP游戏产品、影视游戏文学动漫IP公司、以及国内外大多数渠道方等合作伙伴,高调宣布进军寡头时代的游戏行业。

实际上,据雷锋网(公众号:雷锋网)了解,早在多年之前,万达太子王思聪就以巨额资本布局电竞行业。

当年王健林拨款五个亿,让儿子成立一家PE基金普斯资本操练身手,王思聪首期投资了环球数码、云游控股、九好集团以及无锡海古德新技术有限公司。2011年8月2日,王思聪在其微博账号公布自己进入电子竞技领域,“强势进入,整合电竞。”随后收购CCM战队、并将其更名为iG。坊间戏称王思聪一个人“包养”了整个电竞产业。

当时的王健林,已经想让万达从一个纯粹的地产企业,转型为一个超级娱乐消费帝国。而王思聪一手培植的电竞行业,恰好可以成为未来万达庞大的泛娱乐生态圈的入口与出口,与万达影视制作、院线消费、文化旅游、体育、商业地产等链条相互成就。

去年5月,万达院线作价26亿元对游戏公司互爱互动完成了全资收购。当时,据雷锋网了解,万达称此举是希望将影视和游戏内容进行打通。时至今日,互爱互动宣布发布万达游戏这一品牌,今后采取双品牌双团队的方式同时运营,期望达到4至5倍的效率,达成国内手游发行第一的目标。

万达文化集团高级副总裁,万达院线董事及总裁曾茂军表示,万达游戏一直在布局,但今年之前一直缺乏强力IP产品,以去年发布的《风云》为例,本身是一款没有IP的产品,虽然之后得到万达线上线下资源的支持,但还是差强人意。

而今日,万达带来手头全部的IP资源、产业链合作伙伴,宣布和腾讯、爱奇艺、乐视、于正工作室、天娱东方等多家强势IP公司捆绑联合,用文学+动漫+影视+游戏的产业链整合模式持续数年经营IP,单个项目投资数亿。但就资源方面,这确实只有全球最大的大文娱联合体万达集团可以操盘。

而从消费场景的角度来看,万达院线拥有全球最大的电影院线会员体系,通过不断收购,在亚洲、北美、欧洲、澳洲都是排名第一的电影院线。在万达院线游戏coo李维看来,超过8000万的国内会员数量都具备较强的消费能力与消费意愿,这对付费游戏来讲是价值非常大的。

万达线下资源优势众所周知,截止 2016 年底,万达共拥有影院 401 家、3564 块银幕,其中国内影院 348 家,3127 块银幕,境外影院 53 家,437 块银幕。另外,万达体系还拥有 186 座万达广场,14 个万达文化旅游城,覆盖了国内一线二线主要城市。

但说到底,在渠道优势日渐式微的今天,不论是强势IP还是全产业链生态布局,对于游戏产品来讲,只能起到保驾护航的作用,归根到底还是要靠作品本身说话。

360 游戏业务总裁许怡然也曾表示,“必须要有大量的优质内容,才能保证平台能够运转下去。因此,我认为内容基因才是最后的竞争资本,只有对游戏内容有非常深刻的理解,才能运行好一个游戏平台。”

作品方面,万达也有准备:

•2017 Q2:悬空城、豪门足球风云、神州御灵、秦时明月、某经典武侠小说/电视剧

•2017 Q3:河神、玄门大师、龙族 2

•2017 Q4:某历史题材电视剧、莽荒纪、某军事题材电视剧

•2018 Q1:朝歌、坦克大作战

实际上,2017年游戏行业突然走到幕前,很大程度是因为腾讯、网易两家财报中,游戏业务起到直接拉动的作用。腾讯公布2016年第四季度财报显示,其第四季度游戏营收184.69 亿元,同比增长16%,占整体总营收的42%。腾讯还首次披露了《王者荣耀》的数据,于2016年底,《王者荣耀》的日活跃用户超过了5千万,创造了腾讯平台上的智能手机游戏的新纪录。

而网易财报之中,游戏收入占74%,电商营收占比超过20%,广告收入占比仅5%。但网易游戏的营收增幅63%远远高于腾讯游戏增幅的16%,这使得双方的营收在快速拉近。

可以说目前的游戏行业有腾讯网易霸占70%的市场份额,曾茂军还曾在采访中表示,万达未来 2——3 年的短期目标是成为腾讯、网易之后的行业第三名。易观分析师董振对雷锋网表示,腾讯的优势是庞大的用户量,网易的核心战略则是在内容上发力,对于目前游戏产业格局来说,万达昨天一系列动向还是照搬目前普遍存在的游戏市场模式,很长一段时间不具备与腾讯网易竞争的优势,目前对于万达来说首先还是从内容上发力,做出精品产品,圈定一定的用户,在谈其他方向的创新。

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