淘宝直播一周年反思:VR黑科技能否加持“直播+电商”50%以上转化率?

时间:2017年04月01日 18:50  来源:李瀛寰

“去年3月推出以来,在一年65万场的淘宝直播中,我们保持了50%以上的转化率(即在直播中直接访问直播商品)。” 3月29日,在淘宝直播一周年庆典上,淘宝产品平台总监、淘宝直播负责人陈镭对外披露了这样一组数据。

“直播+电商”50%以上转化率,这样的数字,其实直指直播与电商两大热门行业的当下变局。

从直播行业来看,娱乐化、明星化的各类直播内容争夺大战已经是2016年直播行业的同质化竞争,但谁能破局?如何为直播带来除打赏之外的商业回报?

从电商行业来看,传统电商抑或是今天的O2O线上线下一体化的实体商业变革,还能收拢年轻00后那颗奔腾的好奇的心?

从淘宝直播这一年里的变化,其实正让我们看到了“直播+电商”所带来的产业变革的力量。

“在我的直播间,粉丝可以与我一起快乐购物”,这是一位网红级淘宝女主播的话。对,这就是今天的新时代,美妆主播用自己在镜头的实际化妆一步步变成白富美,这要不要太吸引人?美食的两位主播用自己的手艺在直播镜头前玩出了美食花活,要不要让人心动?

如果把“直播+电商”仅定义为商业,那就太浅薄了。在今天这个互联网原住民90后当道的世界,谁能忽悠他们?在直播镜头前亮出绝活,才是真正的杀招,而这一真实生态也是淘宝“直播+电商”50%以上转化率的真正来源。

首先,淘宝直播平台做好了一切充分准备,这只是技术保障,而诸多有着真材实料能让直播镜头前的网民真正被吸引的各种绝活,才是带动流量、带动消费的真正原因。

更深一步来看,这也是3月29日淘宝直播一周年时给诸多网红主播发奖的原因。

年轻人的世界不同以往,PS照片或者是加工后的视频,打动不了这群人,直播之下的原生态才是年轻人的世界。

淘宝直播走的其实正是这条路,用真实的直播和培养网红级的打法,不仅带动了直播行业的一股清流,当然也带动了“直播+电商”50%以上转化率。

目前已有上万主播入驻淘宝直播平台,过去一年用户在淘宝观看直播的时长累计达1.4亿小时,折合相当于1.58万年。今天的淘宝有70余档PGC栏目,每天还有600场来自海外的现场直播,在24小时里每个时段打开淘宝都有来自不同时区的内容,你能感觉到一“日不落”电商直播。”

按陈镭的说法,“一直不做荷尔蒙刺激下的打赏、不做数据造假的淘宝直播,可以说是直播界里面的一股清流。”本质来看,基于阿里平台的实力,已经为直播行业带来了新打法,与此同时,“直播+电商”50%以上转化率更应该让我们看到的是, “直播+电商”所探索的未来新产业发展模式。

在大数据系统成熟的新零售时代,反向将成为主流,直播节点的数据会指导商家去优化其产品,甚至是重塑其产品。可以说,这正是年轻95后成为消费主力时代的新商业变革。

定位于生活消费类直播的淘宝直播,今年不仅将在人群、内容、流量、玩法、商业化等领域全面升级,更将在直播中贯穿大数据的力量,实现对不同人群不同场景的智能分发,并指导商家反向优化其产品。

陈镭表示,“2017,我们相信是大数据能真正在直播中发挥核心作用的一年。淘宝优势在于我们拥有大量的用户画像、大量的数据,我们有很好的数据分发能力,未来我们也会着重发力内容的主题化聚合与场景化分发,希望能够产生各样不同的直播,服务于不同层次、不同需求的用户。”

“直播+大数据”等于插上智能的翅膀,“直播+短视频”的切片联动更将优化直播的内容结构。除此之外,淘宝直播还将利用手势识别、手势识别、语音识别、数据识别等技术引入一系列黑科技产品。目前其试运营一个月的产品“收势指指”就已经引发不少关注。

据了解,淘宝不久还将推出VR直播。直播要求很强的带入感和互动性,而VR直播也是带入感非常强的产品,二者的结合会让很多体验具备更强的真实感。与黑科技的结合,这将是直播以及电商行业的面向年轻人的新变化。

“直播+电商”50%以上转化率这一真实数字已经呈现了未来年轻人消费世界的深刻变化,这才是更值得重视的产业趋势。

=================

读者可以在百度百家、今日头条、搜狐新闻、网易新闻、腾讯新闻、新浪博客、UC自媒体平台、新浪微博等各大专栏查看李瀛寰的文章更新。

“李瀛寰”(ID:yinghuanlee)是2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体,2015年微博十大科技观察大V。


文章转载自网络,作者观点不代表本网站立场,如需处理请联系客服

最新文章最新视频

李瀛寰其它文章

天上真的掉“馅饼”了,为什么华为能抢先一步吃到?

天上真的掉“馅饼”了,为什么华为能抢先一步吃到?

2018年08月12日 17:05

三星Galaxy Note9不负旗舰之名 引领未来新常态

三星Galaxy Note9不负旗舰之名 引领未来新常态

2018年08月10日 14:28

张近东的责任和野心:开启“上山下乡”造富计划

张近东的责任和野心:开启“上山下乡”造富计划

2018年08月09日 15:56

联名款手机遭疯抢,糖果手机成国产手机市场突破新样本

联名款手机遭疯抢,糖果手机成国产手机市场突破新样本

2018年08月06日 15:40

黑科技破解5G技术难题,联想强势发布全球首款5G手机

黑科技破解5G技术难题,联想强势发布全球首款5G手机

2018年08月03日 16:47

苹果多收30%,华为平板M5升级GPU Turbo的“温度逆袭”

苹果多收30%,华为平板M5升级GPU Turbo的“温度逆袭”

2018年08月01日 14:06

GMV连续两季度增长超40%,苏宁智慧零售逆风而行的秘密

GMV连续两季度增长超40%,苏宁智慧零售逆风而行的秘密

2018年08月01日 14:06

张朝阳:没人能“垄断”内容创作,搜狐视频明年盈利

张朝阳:没人能“垄断”内容创作,搜狐视频明年盈利

2018年07月31日 16:01

掌门1对1开启在线支教 用科技创造教育公益新生态

掌门1对1开启在线支教 用科技创造教育公益新生态

2018年07月30日 16:27

拼多多上市:黄铮的“上海选择”

拼多多上市:黄铮的“上海选择”

2018年07月27日 11:10

斑点猫的物联网家居:联动+安全才是未来

斑点猫的物联网家居:联动+安全才是未来

2018年07月11日 15:33

“抠门”的母亲为何能触动人心?“新中产焦虑症”如何化解?

“抠门”的母亲为何能触动人心?“新中产焦虑症”如何化解?

2018年07月10日 16:11

易烊千玺代言华为nova,这是一次惊艳双赢

易烊千玺代言华为nova,这是一次惊艳双赢

2018年07月09日 15:00

降维“攻击”?德邦快递或将改变快递行业格局

降维“攻击”?德邦快递或将改变快递行业格局

2018年07月07日 11:55

法国夺冠华帝会亏?你还是太年轻

法国夺冠华帝会亏?你还是太年轻

2018年07月06日 16:04

企业级采购市场“618”大数据公布 品质、效率和新经济是商业变迁关键词

企业级采购市场“618”大数据公布 品质、效率和新经济是商业变迁关键词

2018年06月21日 20:12

不用排队上天台:世界杯大战引爆彩票新零售未来

不用排队上天台:世界杯大战引爆彩票新零售未来

2018年06月20日 16:15

“拆解”小牛,两轮电动车凭什么能征服巴黎卢浮宫?

“拆解”小牛,两轮电动车凭什么能征服巴黎卢浮宫?

2018年06月19日 18:48

有一种世界杯叫优酷:技术升级内容,重新定义移动体验

有一种世界杯叫优酷:技术升级内容,重新定义移动体验

2018年06月18日 19:42

PAFC垂马大赛透析:平安行业物联网开放平台引领感知融合未来

PAFC垂马大赛透析:平安行业物联网开放平台引领感知融合未来

2018年06月15日 20:03