头条上房产信息怎么没了 今日头条的广告投放方式?

今日头条的广告投放方式：

1、创建哪类广告？

今日头条广告主要的3个广告位置：应用下载/ 落地页信息流 / 段子落地页信息流。应用下载即点击广告直接跳转到应用下载，iOS直接跳转到appstore，安卓直接下载包；落地页信息流则是点击后跳转到H5落地页；段子落地页则是在内涵段子APP投放。

落地页信息流三小图

应用下载

如果推广的目的是以量为主，广告计划应以落地页信息流为主。落地页信息流每日竞价的流量大，大约为2亿-2.5亿。落地页信息流中分为信息流小图和大图，又应当以信息流小图为主，因为后台会对信息流大图的展示做频率控制，要求不能超过一定次数的展示，且价格偏高。

除了信息流小图，账户也需要搭配应用下载的计划，一般应用下载的计划成本会比较低。信息流三小图为主+应用下载的搭配，能做到既有流量，又能拉低账户整体成本。如果不求量，只希望降低成本的话建议以应用下载为主，毕竟应用下载类在点击广告后直接进入下载，跳过了落地页环节，避免了此环节的流失。

2、人群如何定向？

与广点通恰恰相反，今日头条广告在投放初期不宜精细设置受众。首先，今日头条广告投放就是基于用户模型，就算不限用户类型，投放出去的用户也不会很离谱。其次，今日头条本身有很多频率控制规则，如果前期设置受众过窄，账户起量会特别难。

再次，同样一个人群标签，在不同媒体平台例如数据科技、广点通、百度和今日头条对于用户的定位肯定有出入。竞价的优化应该根据平台的实际数据调整，而不是经验，因为经验和流量变化的速度不一致。当投放累计了一定的数据之后，建议广告计划达到100万的展示后，可以根据成本量级比较好的计划，查看后台的受众分析，对应调整广告计划的受众人群。

3、预算与出价

在预算和出价方面，今日头条广告也是很有个性。先看个账户：

上面这条广告计划，日预算500，实际投放期间总消耗9.27元。第二条广告计划日预算100000元，总消耗20291.39元。

从上面两条广告计划，可以发现两个问题：

一，今日头条的计划的实际消耗远远低于预算金额。

二，日预算不同，总体投放期间，广告的展示数差距非常大。

在企业的自媒体营销过程中，今日头条是不可绕过的一个平台，毕竟在中国,每两台智能手机就有一台安装了今日头条”,这句宣传语生动形象地说明了当下今日头条的巨大影响力。当下,我们究竟如何利用今日头条“追踪热点”的功能展开更为精准的推广呢?
那就是――找准头条阅读“热点”。

软文推广

在当下的互联网时代,所有的浏览信息都会以数据的形式被记录,在今日头条的平台上,依托数据的整理与分析,我们将有“门道”更好地了解用户们的偏好。2017年,今日头条算数中心发布了《2017今日头条用户评论数据报告》,报告分析了今日头条过去一年的用户阅读大数据,研究了在移动阅读环境下,什么样的资讯更易引发评论,为想要在今日头条上进行创作的人群提供了参考。报告的核心发现主要有以下五点:
(1)中长篇(1000字以上)资讯比短资讯(500字以内)更易引发评论;
(2)文章(包括含有插图的文章)比组图和视频更易引发评论;
(3)政务、媒体、移民、游戏、本地、数码、房地产、科技、财经、社会等资讯更易引发评论;
(4)严肃+倾向性的资讯评论率最高,严肃+蹭热点的资讯评论率也很高;
(5)评论率高的资讯,大多以祈使句结尾,或是以问句结尾,或是结尾设置投票。
综合这五点发现,可以得出一个基本结论:有插图的以祈使、疑问语气结尾的中长篇严肃类资讯更容易在今日头条引发关注。依托数据分析和解读,我们便可根据今日头条的阅读“热点”更好地进行个性化的创作。比如我们想推广自家的手机,便可用上述几条容易引发关注的规律进行手机类软文的创作。结合今日头条自媒体营销的热点规则去创作,将有助于我们实现更加精准化的推广。
对于软文的营销技巧,想跟大家分享的知识很多。我在这个行业有丰富的从业经验，也有很多心得技巧，有兴趣的朋友也可以站内关注私信我，大家一起交流，也希望大家的产品越卖越好。

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